Disciplinas do curso
Seu curso está dividido em 3 grandes módulos com 4 disciplinas cada um:
1. Economia Comportamental e Psicologia Econômica
1. Psicologia e Economia Comportamental
Nessa disciplina, serão discutidos os princípios fundamentais da Economia Comportamental e como eles colocam em questão os modelos tradicionais de racionalidade econômica. Analisa-se como os fatores psicológicos, sociais e culturais influenciam as decisões financeiras cotidianas, explorando as interações entre comportamento humano e escolhas econômicas.
Professores:
Felipe Cardoso
Filósofo, professor da FAAP e doutorando em Filosofia pela USP, com estágio de pesquisa na Sorbonne.
2. Psicologia Econômica e Tomada de Decisões
Serão explorados os fundamentos psicológicos das decisões econômicas, tanto no nível individual quanto coletivo, em contextos de risco e incerteza. Analisa-se como emoções, crenças e vieses cognitivos afetam decisões financeiras e de consumo, impactando o mercado e o comportamento dos consumidores.
Professores:
Gabriela Corbisier Tessitore
Graduada em Cinema pela FAAP, mestre em Letras e doutoranda em Filosofia pela USP, onde coordena a Pós-Graduação.
3. Arquitetura de Escolhas e Nudging
Nessa disciplina, será investigado como o design de ambientes de decisão pode influenciar significativamente as escolhas econômicas. Discute-se o conceito de "nudging" e as técnicas de arquitetura de escolhas, com foco na aplicação em decisões financeiras, políticas públicas e negócios.
Professores:
4. Viéses Cognitivos e Economia Experimental
Serão analisados os principais viéses cognitivos, como ancoragem e aversão à perda, e como estes distorcem as escolhas econômicas. A disciplina inclui a aplicação da Economia Experimental para observar e testar o comportamento real dos indivíduos frente a diferentes cenários de decisão.
Professores:
Rodrigo Serafino da Cruz
Arquiteto e urbanista formado pela FAAP, professor da instituição e mestrando em Arquitetura na PUC-Rio.
2. Economia Comportamental Aplicada a Negócios
1. Neurociências: Marketing
Será explorado como as descobertas das neurociências aplicadas ao marketing influenciam o comportamento de consumo. Discutem-se os processos cerebrais e emocionais envolvidos em decisões de compra e como aplicar esses conhecimentos para criar campanhas mais eficazes.
Professores:
Viviane Franco de Oliveira
Mestre e Doutora em Administração pela FEA-USP, Especialista em Gestão de Pessoas pela USP/Esalq e Consultora
2. Comunicação Persuasiva
Serão analisadas estratégias de comunicação persuasiva com base em princípios comportamentais e psicológicos. Aborda-se o uso da linguagem, emoções e enquadramentos de mensagem (framing) como recursos para influenciar percepções e decisões de consumo.
Professores:
3. Behavioral Design
Serão discutidos os fundamentos do Behavioral Design, com foco no desenvolvimento de produtos, serviços e experiências que orientem escolhas mais conscientes e eficazes. A disciplina explora a aplicação prática de insights comportamentais em contextos de inovação e design centrado no usuário.
Professores:
4. Neuroeconomia e Decisões Financeiras
A disciplina examina as bases neurobiológicas das decisões econômicas e financeiras, investigando como o cérebro responde a riscos, recompensas e estímulos de consumo. Serão discutidas aplicações em finanças pessoais, investimentos e políticas de incentivo.
Professores:
3. Economia Comportamental Aplicada às Finanças e Estratégia
1. Finanças Comportamentais Pessoais
Serão analisados os principais vieses que afetam decisões financeiras individuais, como excesso de confiança, efeito manada e aversão à perda. A disciplina foca em estratégias para mitigar esses vieses e promover uma gestão financeira mais racional e eficaz.
Professores:
2. Tomada de Decisão em Ambientes Incertos
Aborda-se como indivíduos e organizações tomam decisões em contextos de alta incerteza. Serão discutidas abordagens como a teoria das perspectivas e os efeitos psicológicos da ambiguidade na avaliação de riscos e oportunidades.
Professores:
3. Pricing Comportamental e Estratégia de Precificação
Explora-se como fatores psicológicos influenciam a percepção de preço e valor. Serão analisadas estratégias de precificação baseadas em ancoragem, framing e comportamento do consumidor, com aplicações práticas em produtos e serviços.
Professores:
4. Economia Comportamental Aplicada: Cases
Serão estudados casos reais de aplicação da Economia Comportamental em negócios, políticas públicas e instituições financeiras. A disciplina tem foco prático e analítico, visando a identificação de soluções baseadas em evidências comportamentais.
Professores:
Natália Carvalho Silva de Godoy
Executiva na IBM, especialista em IA, economia comportamental e marketing, com mais de 20 anos de experiência global.
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